Une analyse de contenu quantitative a été effectuée sur 175 affiches de la période 1997-2000 sur les thèmes suivants :
– la couleur de fond
– la typographie
– les partenaires
Analyse de contenu quantitative des affiches
Couleur du fond d’affiche : comparatif France / Etats-Unis
|
|
France |
Etats-Unis |
|
Noir / sombre
|
21 32 % |
60 55 % |
|
Couleur
|
26 39 % |
28 26 % |
|
Blanc
|
19 29 % |
21 19 % |
|
Total
|
67 100 % |
109 100 % |
- Les fonds sombres (55%) sont largement majoritaires dans les affiches américaines, surtout pour les genres aventure action et fantastique / horreur / SF.
- Les fonds blancs (29%) et colorés (39%) sont beaucoup plus typiques des affiches françaises, notamment pour les comédies.
Source : 175 affiches Première, dont 66 affiches françaises et 109 affiches américaines (1997-2000).
Répartition des types de typographie des titres (Capitales ou bas de casse) : comparatif France / Etats-Unis
|
Typographie |
France |
Etats-Unis |
Total |
|
Capitales |
30 45 % |
80 73 % |
110
|
|
Bas de casse |
36 55 % |
29 27 % |
65
|
|
Total |
66 100 % |
109 100 % |
175
|
- Les titres américains utilisent plus souvent que les français des typographies en capitales : 73 % des titres américains Vs 45 % des titres français.
- A l’inverse, les titres français utilisent plus fréquemment que les titres américains des typographies bas de casse : 55 % des titres français Vs 27 % des titres américains.
Source : 175 affiches Première, dont 66 affiches françaises et 109 affiches américaines (1997-2000).
Typographies simples et classiques : comparatif France / Etats-Unis
|
Style d’écriture du titre |
France |
Etats-Unis |
|
CAPITALES Noir ou blanc |
9 21 % |
34 51 % |
|
CAPITALES Couleur |
11 25 % |
22 33 % |
|
Bas de casse Noir ou blanc |
17 40 % |
7 10 % |
|
Bas de casse Couleur |
6 14 % |
4 6 % |
|
Total |
43 100 % |
67 100 % |
L’analyse des typographies simples et classiques montre que :
- Le recours à des typographies simples et classiques est aussi fréquent en France et aux Etats-Unis : 52 % des titres français Vs 46 % des titres américains.
- Les titres français qui utilisent des typographies simples et classiques sont le plus souvent en noir ou blanc et en bas de casse : 40 %
- Les titres américains qui utilisent des typographies simples et classiques sont le plus souvent en noir ou blanc et en lettres capitales : 51%
- L’utilisation de la couleur pour des titres en lettres simples et classiques est aussi fréquente en France et aux Etats-Unis : 39 %.
Typographies travaillées ou originales : comparatif France / Etats-Unis du style d’écriture et de travai
|
Style d’écriture et de travail du titre |
France |
Etats-Unis |
|
Manuscrit ou calligraphié
|
16 41 % |
10 13 % |
|
Lettres non alignées et / ou de couleurs différentes
|
4 10 % |
6 7 % |
|
Capitales italiques
|
2 5 % |
4 5 % |
|
Effets métalliques ou reflets lumineux
|
1 3 % |
11 14 % |
|
Lettres usées, brisées, percées ou salies
|
3 8 % |
12 15 % |
|
Autres typographies originales
|
9 23 % |
13 16 % |
|
Titre-bloc écrit avec une forme géométrique d’ensemble |
2 5 % |
5 6 % |
|
Titre composé comme un logo (forme, couleur, typo et détails) |
2 5 % |
19 24 % |
|
Total |
39 100 % |
80 100 % |
L’analyse des typographies de titres travaillées ou originales montre que :
- Les titres français travaillés utilisent plus fréquemment que les titres américains travaillés des typographies manuscrites ou calligraphiées : 41% des titres français Vs 13 % des titres américains.
- Les titres américains travaillés utilisent plus fréquemment que les titres français travaillés des effets métalliques ou des reflets lumineux : 14% des titres américains Vs 3 % des titres français.
- Les titres qui ressemblent à des logos sont plus fréquents aux Etats-Unis qu’en France : 24 % des titres américains travaillés Vs 5% des titres français travaillés.
Source : 229 affiches dont 82 affiches françaises et 147 affiches américaines.
Occurences des logos de partenaires sur les affiches 4X3 par genre.
|
|
Aventure Guerre |
ComDramat. Dra-me psy |
Comédie |
Film enfants |
Hor reur SF |
Poli-cier |
Total men-tions |
|
MCM |
11 |
7 |
8 |
1 |
16 |
2 |
45 |
|
Fun radio |
3 |
1 |
12 |
1 |
10 |
– |
27 |
|
NRJ |
12 |
3 |
3 |
– |
4 |
4 |
26 |
|
Europe 2 |
– |
3 |
6 |
1 |
2 |
5 |
17 |
|
Skyrock |
5 |
3 |
2 |
– |
6 |
1 |
17 |
|
Comédie |
– |
– |
11 |
– |
– |
– |
16 |
|
RFM |
1 |
4 |
4 |
– |
– |
1 |
10 |
|
Chérie FM |
2 |
4 |
2 |
1 |
– |
– |
9 |
|
RTL |
1 |
2 |
5 |
– |
– |
– |
8 |
|
RTL2 |
– |
2 |
3 |
2 |
– |
1 |
8 |
|
Allo Ciné |
1 |
– |
– |
– |
3 |
3 |
7 |
|
13ème rue |
1 |
– |
– |
– |
2 |
4 |
7 |
|
France Inter |
|
3 |
1 |
|
|
1 |
5 |
|
Europe 1 |
2 |
2 |
|
|
|
1 |
5 |
|
Cinélive |
1 |
1 |
|
|
3 |
|
5 |
|
Ciné Cinéma |
|
2 |
1 |
1 |
|
|
4 |
|
Paris Première |
1 |
2 |
1 |
|
|
|
4 |
|
Libération |
1 |
1 |
1 |
|
|
|
3 |
|
Les inrockuptibles |
|
1 |
1 |
|
|
1 |
3 |
|
Club Med |
1 |
2 |
|
|
|
|
3 |
|
Première |
|
|
|
|
1 |
1 |
2 |
Source : 175 affiches 4X3 réunies dans les brochures Grand Prix Avenir de l’affiche de cinéma en 1998 et 1999 : 58 affiches de films français et 117 affiches de films américains.
L’analyse quantitative de la présence des parrains sur les affiches montre que :
- Les logos de partenaires sont plus nombreux sur les affiches américaines que sur les affiches françaises : 2 Vs 1,6 en moyenne.
- Le nombre de logos sur une affiche varie entre 0 et 7 :
Les affiches sans partenaires sont celles de : Eyes wide Shut, Ca n’empêche pas les sentiments, Dr Dolittle, Swingers, Taxi, XXL, Babar, Le prince d’Egypte.
L’affiche la plus riche en logos de partenaires est celle de Perdu dans l’espace, avec 7 logos.
Les marques de partenaires répertoriées sur les affiches peuvent être classées en diverses catégories :
- Des marques de stations de radio : NRJ, RFM, Europe 1, Europe 2, RTL, RTL 2, Fun Radio, Skyrock, France Inter, France Info, Chérie FM, Radio FG, Voltage FM, Rires et Chansons.
- Des marques de chaînes de télévision thématiques ou généralistes : MCM, Comédie, 13ème rue, Ciné Cinémas, Paris Première, M6, Canal +, Téva, RTL 9, Monte Carlo, Jimmy, Disney Channel, TVE, ainsi que la marque du groupe Canal Sat.
- Des titres de presse spécialisés ou non dans le cinéma : Les Inrockuptibles, Télérama, Cinélive, Première, Nova, Libération, Le Monde, Phosphore, Starclub, Okapi.
- Des marques de produits de consommation : Hamilton, Diesel, Nokia, Orangina.
- Des enseignes liées au cinéma ou aux produits culturels en général : Vidéo Futur, Allo ciné, Fnac.
Autres : Club Med, Planet Hollywood, Metrobus, Wanadoo, Player.
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