L’étude réalisée par QualiQuanti pour le CNC sur les affiches et les bandes-annonces comporte un volet sémiologique important avec 350 affiches et 180 bandes annonces analysées.
Cette étude réalisée en 2000, dont voici une version PPT, garde toute sa valeur surtout si on la transforme en agent pour évaluer les nouvelles affiches. Pour cela, il suffit de télécharger la synthèse de l’étude et si possible le rapport détaillé sur Claude en l’invitant à générer un agent. Il en ressort une grille d’analyse avec différents axes d’analyse. L’agent suit un protocole en deux temps : un premier agent produit une fiche descriptive factuelle (éléments visuels, personnages, typographies, chromatisme, codes de genre), sans aucun jugement. Un second applique la grille d’évaluation issue de l’étude de 2000 : chaque axe est scoré sur 10, avec des coefficients de pondération différenciés (×2 pour personnages et codes de genre, ×1,5 pour les trois autres axes).
Nous avons testé l’agent sur deux affiches récentes de films à succès adaptés d’Alexandre Dumas : Le Comte de Monte-Cristo — Delaporte & de La Patellière, 2024 — et Les Trois Mousquetaires : D’Artagnan — Martin Bourboulon, 2023.
Au-delà du diagnostic qualitatif, ce type d’agent offre trois capacités qui le rapprochent d’un véritable outil de pilotage plutôt que d’un simple rapport automatisé.
Produire des scores, affiche après affiche, axe par axe, critère par critère. Ces scores permettent de comparer dans le temps, entre films, entre genres ou entre marchés, et d’objectiver des arbitrages qui resteraient sinon affaire de sensibilité individuelle.
Répondre à des consignes et tester des hypothèses formulées par le client : cette affiche est-elle lisible en vignette numérique ? Le genre est-il identifiable sans connaître le titre ? Cette campagne respecte-t-elle les codes visuels des films précédents de la saga ? L’agent devient un véritable interlocuteur d’analyse, capable d’instruire une question métier.
Se décomposer en plusieurs agents spécialisés qui collaborent. Un premier agent produit la description factuelle sans jugement, un second applique la grille transversale, un troisième affine le diagnostic avec des critères propres au genre cinématographique. Cette architecture en cascade améliore la fiabilité de chaque étape et permet de faire évoluer chaque maillon indépendamment.
Téléchargez le décryptage de ces deux affiches : le Comte de Monte-Christo et Les Trois Mousquetaires.
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