Angela Merkel : le renouveau de la biographie

Le site de campagne d’Angela Merkel parvient à réaliser une véritable construction du personnage politique en opérant une synthèse réussie entre :

• un story-telling très accessible, presque ludique, via la double narration de son histoire personnelle et professionnelle sous la forme de fils imagés accompagnés de textes très simples ;
• Une explicitation des valeurs profondes de la chancelière allemande, justifiées par les évènements et de ce fait perçues comme réelles plutôt que stéréotypiques. Comme dans le cas de GE, la force du discours réside dans le fait que ces valeurs ne sont pas explicitement nommés par irradient de tous les éléments du site.

• La simplicité : elle émane non seulement de la construction du site (mise en page et navigation d’une extrême simplicité), mais également du contenu lui-même. Le choix des images et des épisodes insiste sur la proximité d’Angela Merkel, femme du peuple. Issue d’un milieu modeste, elle est présentée dans un quotidien ordinaire, en famille, puis militante. La mise en scène de son corps n’est jamais héroïque ou spectaculaire : elle n’est pas une oratrice qui harangue pas la foule, mais converse avec les gens « normaux » et leur sourit. Ce faisant, elle met en avant ses qualités humaines et sa foi en les valeurs de la démocratie, de l’égalité des chances et du respect de la diversité.
• L’équilibre : Angela Merkel incarne un double équilibre par un mouvement de va-et-vient constant, d’une part entre vie personnelle et vie professionnelle (quand elle sort du combat politique, elle fait même la cuisine pour son mari) ; d’autre part entre les deux Allemagne, dont elle incarne tacitement l’unité (elle nait à Hambourg, puis ses parents vont à Berlin ; elle participe au dernier gouvernement de la RDA immédiatement avant sa dissolution). Formellement, cet équilibre est également revendiqué dans son corps, avec un geste des mains ambigu qui est à la fois un geste d’argumentation qui permet de poser et de stabiliser son propos ; et un geste qui rappelle un symbole féministe inversé pour cette femme à la posture assez masculine, et qui n’a pas d’enfants. Ce faisant, elle se positionne politiquement comme en phase avec des valeurs consensuelles, de neutralisation centriste.
• La rigueur : physicienne, mathématicienne, épouse d’un chimiste, elle apparaît comme rationnelle dans sa pensée. La construction rigoureuse du site s’inscrit dans cette lignée.

• L’engagement : au travers des exemples choisis, Angela Merkel propose la vision d’une vie exemplaire entièrement dévouée à la cause de l’Allemagne. Elle incarne une philosophie mélioriste de constante recherche de l’optimum, fait « du mieux qu’elle peut ». Et en même temps prend les choses à cœur, s’implique émotionnellement. Pour cela elle a besoin de pratiquer un retour sur soi : elle prend du recul, s’ancre, rentre en elle pour mieux se dépasser.