Dans le cadre d’une étude commandée par le CNC et téléchargeable gratuitement http://www.cnc.fr/web/fr/etudes/-/ressources/2873261, Daniel Bô Pdg de QualiQuanti commente quelques grands résultats. Pour commencer, la place de la TV connectée parmi les différents terminaux connectés. Ce décryptage a été réalisé avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
Les différences essentielles entre tv, tablette ou ordinateurs portables et smartphone résident avant tout dans les caractéristiques physiques des produits.
Le smartphone, la tablette, l’ordinateur portable et la tv proposent quatre tailles d’écran qui impliquent des rapports au corps différents (proxémies).
Un petit écran s’adapte au corps, un grand écran demande au corps de s’adapter à lui
> Lorsque l’écran est plus petit que le corps, il s’adapte, s’intègre aux gestes du spectateur.
Le Smartphone est extrêmement souple : son nom allemand, « handy », exprime bien cette fonction de quasi-prothèse intégrée à la main. Il peut se rapprocher au plus près du visage.
PC et tablettes sont aisément manipulables : on peut les déplacer, les regarder assis ou allongé, en changer l’orientation à loisir.
Leur éloignement maximal correspond à l’extrémité des membres supérieurs, dans une grande proximité avec le visage et l’œil.
Ainsi les petits écrans sont intégrés dans la sphère du corps propre, annihilant tout espace de médiation.
> Lorsque l’écran est plus grand que le corps, au contraire, il est par définition fixe car trop lourd et encombrant pout pouvoir être déplacé facilement : c’est alors le corps qui doit s’adapter à l’écran.
Avec un écran tv en revanche, le rapport optique est plus distant et implique la médiation d’un espace indépendant, plus large que mon propre corps : l’espace spectatoriel.
Le préfixe « télé » signifie d’ailleurs la distance. C’est la télécommande qui permet de résoudre les problèmes de contrôle de l’activité qu’implique ce rapport distant.
| Smartphone | Tablette / Ordinateur | Tv | |
| Taille de l’écran | Plus petit que le corps | Plus petit que le corps | Plus grand que le corps |
| Adaptabilité | Fusion avec le corps (prothèse) | Adaptabilité aux mouvements du corps | Le corps s’adapte à l’écran |
| Proxémie | Intégration à la sphère du corps propre | Intégration à la sphère du corps propre | Séparation par l’espace spectatoriel |
- Quelle est l’incidence du rapport au corps sur les pratiques ?
> La tv maximise le confort de réception de n’importe quel contenu
La taille de l’écran joue un rôle évident dans le confort de vision des images :
- Au cinéma, le grand écran restitue les qualités esthétiques et émotionnelles des images.
- Sur écran tv, le même film est déjà une réduction : les sensations, les émotions y sont amoindries.
- Quand on réduit encore la taille de l’écran, on en a une image « index », qui indique ce qu’elle serait si elle était regardée sur un écran véritable sans que l’on puisse vraiment en jouir.
Les sensations du spectateur sont encore décuplées en HD : l’expérience s’apparente alors davantage à une expérience « cinématesque ».
> La tv n’admet qu’un usage sédentaire
L’intégration au corps du smartphone permet un usage totalement nomade, quasi ubiquitaire, où l’on veut et quand l’on veut.
La tablette et l’ordinateur portable occupent une position intermédiaire, mobile sans être aussi souple.
Enfin la tv propose un écran localisé dans un espace défini,et se prête exclusivement à une pratique sédentaire et domestique.
| Smartphone | Tablette / Ordinateur | Tv | |
| Modalités de déplacement | Nomadisme quasi ubiquitaire | Mobilité | Fixité, sédentarité |
> La tv permet seule un véritable usage collectif
Un usage de type collectif est quasi impossible sur smartphone et difficile sur un écran de type ordinateur portable ou tablette.
En revanche la grande taille de l’écran tv et son rapport distant au corps, incluant un espace spectatoriel, est tout à fait adapté au visionnage à plusieurs.
| Smartphone | Tablette / Ordinateur | Tv | |
| Degré de convivialité | Individuel | Individuel ou deux personnes | Individuel et potentiellement collectif |
> La tv classique induit la passivité du spectateur, les autres terminaux appellent son activité
- Un plus petit écran appelle davantage une attitude de maîtrise
Un écran plus petit que soi appelle une attitude de maîtrise, où le spectateur actif fait primer son intelligence sur la réception passive de flux.
Le spectateur doit se focaliser sur le petit écran, pôle limité. qui n’a pas le même caractère d’immersion que le vaste écran de cinéma.
De plus, il doit coordonner la co-présence des deux espaces : l’espace réel et l’espace virtuel.
Les médias informatiques sont intelligents aux deux pôles. L’écran d’ordinateur est aussi un champ d’inscription sur lequel le récepteur agit.
- Le très grand écran annihile la volonté du spectateur
Un écran aux dimensions supérieures à celle du corps implique une polarisation intense de l’attention, qui met le spectateur dans une position d’attente et rend la consommation des contenus plus passive.
Ainsi l’image de cinéma, s’impose au spectateur par sa vastitude. Celui-ci n’a pas d’autres choix que de se laisser immerger, absorber par l’imagejusqu’à perdre conscience de son environnement réel.
Entièrement plongé dans le noir, le spectateur est capté par le rêve dirigé et cohérent qu’est le film. Le spectateur cesse d’être un sujet conscient, pour passer dans un état de flottement onirique.
Le spectateur de cinéma est en outre en situation de dépendance : n’ayant aucun pouvoir d’action sur le déroulement du film.
| Smartphone, tablette / ordinateur | Tv | Cinéma | |
| Captation de l’attention | Conscience de l’environnement réel | Conscience de l’environnement réel | Polarisation intense de l’attention dans l’espace virtuel |
| Niveau de conscience | Attitude de recul et de maîtrise | Attitude de recul et de maîtrise | Immersion, absence d’attitude critique |
| Niveau de dépendance | Possibilité d’intervention sur le contenu | Dépendance au flux | Dépendance au flux |
| Degré d’activité | Pôle d’accueil ET d’émission actif | Pôle d’accueil passif | Pôle d’accueil passif |
| La tv connectée reste avant tout un objet tv, avec ses avantages et ses limites : Dimension spectaculaire des contenusUsage collectif ou individuelSédentarité de la consommation La connexion, en ajoutant au flux continu des programmes la possibilité d’interaction avec le spectateur, permet à celui-ci d’adopter une attitude active, a priori contradictoire avec l’usage d’une tv. |
Voir en complément l’étude réalisée en 2007 pour Gulli sur l’interaction entre les enfants et les écrans :
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