Comment la marque transforme le sportif en figure mythologique

Nike ne vend pas seulement des chaussures, des vêtements ou des accessoires de sport. La marque vend une certaine idée de l’être humain : un individu capable de se dépasser, de vaincre, de se transformer par l’effort. Toute sa force sémiologique vient de là : Nike ne parle pas simplement de sport, elle parle d’héroïsme.