Quand une eau minérale devient un fragment des Alpes
Evian est un cas particulièrement intéressant parce que la marque semble reposer sur un produit presque invisible : l’eau. Contrairement au chocolat, au parfum ou au vêtement, l’eau a peu de couleur, peu de forme, peu d’odeur. Elle se prête donc difficilement à une mise en récit spectaculaire. Et pourtant, Evian parvient à transformer cette neutralité apparente en force sémiologique.
