Quand l’automobile dépasse la mobilité
Une marque automobile pourrait se contenter de parler de puissance, de vitesse, de sécurité, de design ou de technologie. BMW choisit d’élargir la question : qu’est-ce que le confort ? Cette interrogation, posée notamment à travers une exposition au musée Guggenheim de New York sur le thème « What is comfort ? », montre que la marque ne réduit pas son objet à la voiture. Elle l’inscrit dans une réflexion plus large sur la ville, le corps, la mobilité et l’expérience moderne.
