Analyse Sémiologique

Catégorie : Presse

  • Building Brand Culture is now available in English

    The English edition of Building Brand Culture: Unlock your Brand’s Cultural Potential, by Daniel Bô with Matthieu Guével, is now available.

    The book follows on from Brand Content, published in 2009, and extends the reflection from content to culture. If brand content showed how brands could become media and produce their own editorial material, brand culture goes one step further: it considers the brand as a complete cultural system.

    A brand is no longer simply a name, a logo, a promise or an advertising territory. It is made up of signs, stories, gestures, places, objects, interfaces, rituals, know-how and experiences. It does not only communicate; it builds a world of meaning.

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  • Brand Culture de Schroeder et Salzer-Mörling : un livre de référence en écho à Building Brand Culture de Daniel Bô

    Les deux livres partagent une conviction centrale : la marque ne peut plus être comprise comme un simple signe commercial. Elle doit être pensée comme un objet culturel, pris dans des systèmes de représentations, des codes sociaux, des imaginaires collectifs et des pratiques de consommation.

    La publication de Brand Culture, ouvrage collectif dirigé par Jonathan E. Schroeder et Miriam Salzer-Mörling chez Routledge, permet de replacer la réflexion sur la culture de marque dans un cadre international et académique. Le livre réunit plusieurs chercheurs majeurs du branding, du marketing, de la consommation et de l’identité corporate, parmi lesquels Jean-Noël Kapferer, Mary Jo Hatch, Majken Schultz, John M. T. Balmer, Stephen Brown, Richard Elliott ou Benoît Heilbrunn.

    Cet ouvrage entre directement en résonance avec Building Brand Culture: Unlock your Brand’s Cultural Potential, de Daniel Bô, avec la contribution de Matthieu Guével. Là où Building Brand Culture propose une méthode pour révéler et activer le potentiel culturel des marques, Brand Culture apporte un éclairage académique sur les processus culturels qui façonnent les marques, leurs images, leurs usages et leurs interprétations.

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  • Analyses sémiologiques de la presse masculine : néomachisme et idéalisme néomasculin

    Entre 1990 et 2009, nous avons eu l’occasion chez QualiQuanti de faire de nombreuses analyses sémiologiques sur la presse masculine (Entrevue, Choc, Guts, M Magazine, Men’s Health, Maximal, FHM, GQ).

    Certains éléments de ces analyses viennent d’être publiés au sein de Womenology, le site consacré au marketing to women, dans le cadre de la rubrique « culture masculine« . En effet, pour bien comprendre les femmes il faut explorer par contraste la culture des hommes.

    Une première analyse sémiologique concerne M Magazine dont nous avons décodé le nom, le logo, le principe de couverture et le territoire notamment par comparaison avec Men’s Health. On pouvait déjà entrevoir qu’un magazine dont le principe serait la transposition d’un féminin pour les hommes était délicat.

    Une deuxième analyse concerne l’univers de la presse masculine en général qui est structuré autour d’une oscillation entre néomachisme et idéalisme néomasculin. Il importe de relativiser ce segment de presse modes/tendance qui n’a jamais véritablement décollé car les hommes lisent avant tout des magazines à centre d’intérêt. Quand aux magazines charme ou transgressifs, ils ont beaucoup souffert de l’arrivée d’internet.

  • Réflexion sémiologique sur la presse quotidienne gratuite

    Extrait d’une réflexion sémiologique sur la presse gratuite

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